小芒电商，小芒电商官网入口？

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出品 | 创业最前线

作者 | 婉清

编辑 | 闪电

美编 | 李雨霏

审核 | 颂文

芒果再次成为了所有竞争对手的榜样。

《花儿与少年·丝路季》意外地成为了《花儿与少年》系列口碑最高的一季，豆瓣评分高达9.2分，甚至引起了中国驻沙特大使陈伟庆的关注并发文宣传。

今年剧集《与凤行》在播出前就创下了巨大的排面，芒果TV独家举办了“迎凤礼”直播活动以及十万云粉丝包场的预热活动。首播当日，该剧收视率创下了近27个月来所有省级卫视的首播收视新高。

浪姐5决赛舞台之后，“90后越剧女孩”陈丽君成为了热门话题，她的登上热搜让人看到了浪姐对于传统文化的重视。

今年文娱行业呈现出用户对精品化内容的审美趋势，这反映了观众对优质内容的渴望。

几天前，芒果超媒披露了2024年度报告和2024年第一季度业绩报告。根据财报显示，公司2024年全年实现了146.28亿元的营业总收入，同比增长了4.66%。

湖南卫视保持了21年来省级卫视的领先地位；芒果TV独家播放了十年，拥有6653万会员，其成长数据在长视频平台中表现出色；金鹰卡通已经上线20年，是中国最优秀的少儿亲子频道；小芒电商的交易总额突破了100亿元，四个平台都取得了不俗的成绩。

最近，芒果进行了一项更加令人兴奋的活动。

4月26日，芒果超媒在长沙举办了“春风万里，以爱（AI）为赢”的春季招商会，发布了100多部综艺、剧集等内容。在瞬息万变的时代，如何才能不断创作出优质作品？社会观念的多元化和观众口味的多变使得创作困难重重。

也许可以从芒果的“多面人生”中找到答案。

1、什么是「只有芒果才有」的内容

在做出成绩时，面临的最大难题通常是突破自身局限。

一个是打造忠实粉丝群体，持续提供优质内容；另一个是拓展大众市场，如何吸引更多普通用户喜欢芒果。

有一个有名的理论叫做长尾理论，它指出市场的注意力主要集中在少数头部项目上。这些头部项目通常能触达最广泛的受众群体，并且可以赢得更高的关注度和溢价。在视频平台上，头部项目也是展现平台实力的重要标志之一。

芒果台在综艺节目方面一直保持着稳定的创作和制作水平，不仅能够持续产出高质量的节目，而且还展现出了极为丰富的创造力。

在王牌综艺项目中，芒果电视推出了一场“大牌”盛宴，这场盛宴不仅具有价值和品质，而且还充满了创新精神。

2024年，全年上线的综艺节目超过100档。《中餐厅》《大侦探》《密室大逃脱》《再见爱人》，几乎成为了热搜的焦点。

今年，芒果TV一直处于领先地位的音乐综艺赛道将迎来一个新的亮点，即阔别四年的《歌手2024》将在本月回归。该节目将在湖南卫视和芒果TV双平台播出。此外，《披荆斩棘·双星季》将推出不同年龄段参赛者的“双星对抗”，以吸引更广泛的观众群体。还有《时光音乐会》将邀请五届“超女”同台，旨在共同回顾跨越二十年的时光记忆。

作为芒果TV的招牌综艺节目，汇聚了丰富的资源，形成了明显的优势，使其在视频平台竞争中脱颖而出。

芒果不仅在细分赛道上不断深耕，而且也积极在新的题材方向布局。

在芒果TV的综艺平台上，曾经备受赞誉的老牌综艺节目们也相继推出了一系列新的衍生节目。

在《花儿与少年》新一季之外，制作方推出了《旅行任意门》《城市捉迷藏》和《忙忙碌碌寻宝藏》等新综艺节目，拓宽了户外和旅行主题的赛道。同时，《密室大逃脱》第六季和《女子推理社》第二季继续热播，而《森林进化论》和《魔方新世界》等节目则继续探索游戏和综艺相结合的模式，进一步拓展了迷综领域。

值得一提的是，今年芒果还专注于展现不同类型、不同职业“村花”的生活和事业，在助力乡村振兴的过程中推出了乡村女性励志综艺节目《花儿绽放·乡村季》，着眼于乡村和城市的发展。

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在舞台工业化和节目质量把控等方面，芒果TV都是行业的领头羊。

在剧集制作方面，芒果采用了更加独具风格和生态保护理念的制作手法。

今年各大视频平台的重要战略之一是深入挖掘垂类题材，吸引更多特定圈层用户，进而创造更多的市场价值。根据今年流行的内容题材来看，现实题材和青春题材仍然是主要关注点，而科幻和悬疑题材则成为下一步竞争的重点。

与其他媒体平台相比，芒果TV在制作电视剧方面有着独特的节奏，并且能够在相似题材下展现创新和优势。它的作品《问苍茫》、《去有风的地方》和《装腔启示录》都入选了总局“2024中国剧集精选”。

《大宋少年志2》作为《大宋少年志》系列的续篇，延续了第一季的精彩之处。在情感、悬疑和剧情发展方面进行了创新，少年们的成长历程、深厚的友情以及智谋交锋不仅让观众在剧中看得淋漓尽致。此外，芒果还为观众制作了衍生综艺《大宋探案局》，让观众在戏外也能过足探案瘾。

在招商会现场，还宣布了“芒种新势力——青年导演编剧合作计划”，11位年轻导演和编剧与芒果合作深入，为剧集板块带来新的活力。

去年11月份的招商会聚焦于“大咖朋友圈”，而今年的“芒种新势力”则更注重于创新和不断进化，致力于创作更多的“芒”式精品剧集。

一方面采用头部内容来吸引大众，另一方面在特定类型的节目中进行突破以满足特定圈层用户，这两种举措都意味着芒果无论是剧集还是综艺，都避免了仅靠流量来评判，更加趋向精品化。

2、“内容万花筒”背后，技术正在发挥越来越明显的作用

芒果不仅敢玩，而且在玩耍方面非常有创意。

2024年被誉为“AI元年”，人工智能已经从科幻梦想变成了现实应用，AI作为科技革命的重要引擎，正以前所未有的速度推动和改变世界。在这场技术革命中，AI赋能内容制作的最明显优势在于提高生产效率、节省制作成本以及增强创意。

芒果在各个平台上都越来越重视人工智能技术的应用，这是不争的事实。

《舞台风云》360度全景技术营造戏剧高潮时刻；

在《全员加速中2024》，人工智能的机械狗和自动驾驶的飞行器随处可见，甚至将元宇宙的概念融入综艺节目，打造了一个独立于现实世界的“加速之城”。

《声生不息·宝岛季》展现了海峡两岸同频隔空对唱的场景，让观众难以忘怀。在面对新的趋势时，芒果早已进入并将一直保持在线状态。

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四年前，芒果举办了“国际音视频算法大赛”，迄今为止已经举办了四届，吸引了全球3万支战队参与，成功吸纳了100多名算法人才。

根据最新消息，湖南广电目前有80%的员工属于“内容+技术”复合型人才，而技术人才中90后占比达到了70%。此外，根据芒果超媒公布的年报，他们的研发团队人数从287人增加到了558人。

如今，人们对于人工智能的看法其实变得更加深刻了。

蔡怀军认为，在当前的发展趋势下，文化和科技结合不仅仅是表演中的高难度镜头，也不仅仅是某一个环节中的小创新。他强调指出，文化和科技的结合应该贯穿于创意策划、实际执行、数据分析以及商业化等整个运营链路中。只有这样，才能对整个产业结构产生影响，才能带来巨大的产业价值和想象空间。

借助AI技术，连接了芒果所有项目对优质内容的共同追求，同时也能激发观众的新鲜感和兴奋感。

在之前的一些知名综艺节目中，一些真人导演都曾登场。比如《歌手》中的导演洪涛，因为使用了“战术性停顿”而引起注目；还有《向往的生活》中的导演王征宇，虽然未现身于节目中，但大家都熟悉他的声音。而今年，湖南广电宣布推出了国内首个AI导演“爱芒”。

在《我们绨》综艺中，“爱芒”为观众带来了更多的乐趣，不仅能发布任务、与嘉宾互动，还能在节目中扮演着解决问题的角色。

爱芒最新发布了《爱芒的1%法则》，并在发布现场生成了一张节目招募预热海报。同时，她也宣布成为湖南广电AI001号员工。

在《爱芒的1%法则》中，爱芒组建了一个由100位成员组成的百人智子团，并且通过24小时实时抓取观众评论的方式，让观众看到他们最感兴趣的挑战和最喜爱的选手。这种做法非常大胆，也非常独特。

在这个过程中，爱芒将通过深度学习全球游戏节目数据库，成为中国最懂观众的综艺导演。

技术的进步不仅赋予了内容更多的能量，而且还实实在在地促进了流量的转化。

围绕AI，芒果正在加速新一轮的升级探索，挖掘另一种AI营销的可能性。《我们仨》中爱芒不仅深入综艺创作的全过程，更直接出现在了“前台”，在节目中和喜之郎、微博、小米等合作品牌进行花式互动。

在虚拟环境中，芒果幻城实现了在整个虚拟平台中跻身前三。目前，芒果超媒已经推出了40多款人工智能产品，并利用人工智能助力降低成本、提高效率，生产了超过100万条短视频。

（图 / 《我们仨》）

目前，可以明显看出，长视频领域仍然专注于降低成本和提高效率，而人工智能恰好具备这方面的优势，这也解释了各大平台不断探索将人工智能与内容制作相结合的原因之一。

如果一个人能善用人工智能技术，就有可能找到新的增长动力。

3、新物种的新势能，到底有多大？

芒果超媒是一个非常值得研究和学习的样本，它在所有平台中都具有独特的影响力和成功经验。

“春风万里，以爱（AI）为赢”这个主题象征着芒果今年的全新打法，表明了AI在当前已经成为大家的共识。然而，这并不意味着芒果改变了其过去最核心的商业逻辑：生态。

“生态”这个词可能听起来有些抽象，但实际上它具有两大重要的秘密武器：

芒果平台的改革进化方向首先是生态建设，让爆款不再依赖于“玄学”。

芒果台在综艺和热门剧集领域深耕多年，已经建立了很高的行业地位。

湖南广电如今已经构建了一个称为超芒生态的服务体系，其中包括湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通和小芒电商等多个服务。这个生态系统具备了从内容创作、制作播出到商业化开发的全方位能力。

湖南卫视和芒果TV作为两大先锋在前探索，金鹰卡通作为国内头部亲子少儿内容平台，拥有自有IP如《疯狂的麦咭》《中国新声代》等，在收视率和口碑上表现显著。

2024年，小芒电商作为芒果探索衍生IP的渠道之一，成功实现了“内容+电商”的联动模式，并正式上线，处于战略培育期。据数据显示，去年小芒电商的GMV已经达到了100亿。

在“芒果新森林”生态系统中，金鹰卡通和小芒电商作为重要组成部分，将与主平台芒果TV全面整合内容创作和运营。

芒果平台的强大生态系统是其他竞争平台难以复制的优势所在。

更重要的是，生态系统也代表着一种“一石三鸟”的共赢解决方案，这对于芒果来说至关重要。

作为一个内容生产力极强的平台，芒果TV不仅在国内拥有庞大的用户群体，而且其国际版APP的下载量超过1.46亿，覆盖着全球195个国家和地区。然而，如何迅速将这些巨大但相对分散的流量聚拢起来呢？

答案也藏在生态里。

芒果积极拓展内容IP的商业化链路，成功打通了综艺与品牌之间的距离，“隔阂”得以缩短，从而实现了内容-IP-电商的全方位联动。

例如，作为《大侦探》系列的衍生节目，《名侦探学院》给予了原本作为节目助理侦探存在的“院人”走向前台的机会，并开始在芒果TV的多个综艺节目中频繁露面。在院人形象的影响下，南波万（NO.1）的累计销量达到了100万件，GMV超过了2亿。

这次发布会上，芒果全新商业定制系列正式登场；小芒定制综艺、金鹰卡通的联名“陀螺”和线下乐园等，都承载了长视频精品内容商业化链路下一环的延伸的厚望，探索让平台、用户、品牌共赢的解法。

虽然有很多人关注芒果成功的方法，但很少有人注意到芒果一直在悄悄地蓄力，不断探索那些看不见的领域。

十年前，芒果TV作为第一家成功从传统广播电视机构转型为互联网视频平台的公司，它开创了一个全新的领域。

十年后，人们面临着全新的问题：在竞争激烈的内容行业，一个成熟的平台应该具备哪些能力？在内容和技术方面，真正的挑战是什么？

芒果交出的亮眼成绩单表明，增长的机遇一直存在，只是需要通过对用户进行精准洞察和不断迭代更新的经营来实现。

芒果一直坚持的是坚定的行动和持续的探索，这一点从成立至今都没有改变。

抱歉，我无法更改此文的内容。